În marketingul digital, un landing page (pagină de destinație) este o pagină web creată special pentru o campanie de marketing sau de publicitate. Este locul unde un vizitator „aterizează” după ce dă click pe un link dintr-un e-mail sau dintr-o reclamă de pe Google, Facebook, YouTube, Bing, Instagram, X sau din alte locuri de pe web.
Spre deosebire de celelalte pagini ale unui site, care au de obicei mai multe obiective și încurajează explorarea, un landing page are un singur obiectiv, numit îndemn la acțiune (în engleză, Call to Action sau, pe scurt, CTA).
Pentru că se concentrează pe o singură acțiune, landing page-ul este o alegere foarte bună când vrei să crești rata de conversie a unei campanii și să reduci costul pentru fiecare client potențial (lead) sau pentru fiecare vânzare.
Ce face un landing page?
Într-o campanie online, landing page-ul are un rol esențial în vânzare sau în obținerea de clienți potențiali. Fiecare landing page e creat pentru o anumită campanie, iar campaniile pot avea obiective diferite.
Iată câteva exemple de acțiuni pe care poți dori să le facă vizitatorii pe un landing page:
- o comandă;
- completarea unui formular, prin care îți lasă datele de contact;
- un apel telefonic;
- o conversație prin chat (cu un om sau cu un chatbot);
- abonarea la un newsletter sau la o listă de e-mail;
- înscrierea la un eveniment.
Toate aceste acțiuni au același scop: să-l aducă pe vizitator mai aproape de a deveni client. Indiferent cum definim un landing page, rolul lui este să ducă la un rezultat concret, fie că e vorba de o vânzare, fie de altceva.
Care este diferența dintre un landing page și pagina principală (homepage)?
Pagina principală are multe elemente care atrag atenția: meniuri, secțiuni, legături către alte pagini. Conținutul unui landing page, în schimb, este foarte concentrat. Cu mai puține linkuri, vizitatorul are mai puține motive să plece în altă parte, iar șansele să facă acțiunea dorită cresc. Fiecare click care nu duce spre îndemnul la acțiune îl îndepărtează de el.
Pagina principală are rolul ei. Este cartea de vizită a site-ului, biroul virtual al unei afaceri. Pune brandul în evidență și îi lasă pe vizitatori să exploreze produsele sau serviciile și să afle mai multe despre firmă. Vânzarea trece pe plan secund.
Landing page-ul are un scop complet diferit și foarte concentrat: vizitatorul este invitat să facă ceva, nu doar să privească. Cu texte bune, care promovează o singură ofertă, pagina îi transformă pe vizitatorii veniți din diferite surse online în clienți. Cu alte cuvinte, transformă interesul în acțiune.
Dacă vrei un landing page creat pentru o campanie anume, vezi ce înseamnă soluțiile web pe care le construim și cum gestionăm campaniile de Facebook Ads și Google Ads.
